Truth Well told (neumber ouane)

... Truth Well Told est la devise fondatrice inventée en 1902 à Manhattan par Jean-Robert Mac Cann, fondateur de l'agence Mc Cann avant qu'il ne fusionne en 1930 avec l'agence de Paul-Baptiste Erickson qui n'avait pas encore inventé le téléphone portable donc il faisait de la publicité à l'époque car il s'emmerdait comme un rat mort. Pour les non-anglophones, Truth well told signifie à peu de choses près : la vérité bien dite. Un joli programme avec de jolis mots inscrits qui sonnent bien les uns à côté des autres.

Truth Well Told sera aussi dès aujourd'hui et quand j'en aurai envie, une rubrique qui s'évertuera à traquer le mensonge ou la vérité dans la publicité car bon, faut pas nous prendre pour des cagouilles non plus. Vérité et publicité ne font pas souvent bon ménage. Truth Well Told reprendra, analysera, voir même modifiera les publicités qui font semblant de nous dire la vérité alors que tout le monde, même Mulder, sait qu'elle est ailleurs.

Commençons aujourd'hui avec la campagne Wrangler qui vient quand même d'obtenir le Grand Prix de la Presse à Cannes. Dingue. Dixit le site Stratégies : Ces cinq annonces récompensées illustrent "l'animalité qui habite l'être humain en ramenant celui-ci à son état de bête dans une nature sauvage". Ha, ha, ha, d'accord.

Dixit David Lubars, président et directeur de création de BBDO North America et président du jury à Cannes cette année : "C'est une campagne incroyablement puissante, dotée d'une signature de marque simple et d'une exécution immaculée". Soit.











Cher David, autant je suis d'accord avec toi quand tu dis que que la signature de marque est simple puisqu'on nous dit "We are animals" et que, depuis, Darwin, on s'en doutait un peu (ne lisez pas cette phrase si vous êtes créationniste), autant je n'aurai pas dit de cette exécution qu'elle est immaculée. Bien réalisée, oui, plutôt belle, oui. Mais immaculée, non. David, il faut que tu revoies le sens du mot "immaculé".

J'ai juste une petite question à poser à ce cher David et à aussi Frites et Fared, les directeurs de création à gros cerveaux et énormes chevilles de cette campagne, en tant que consommateur de base qui pourrait acheter un Wrangler si l'envie m'en prenait éventuellement mais j'en doute.

Si nous sommes des animaux, ce que nous sommes, pourquoi diantre aurions-nous besoin de porter un jean ?

Vous avez déjà vu une hyène avec un jean ? Vous avez déjà vu une girafe avec un "Fit" ou un "Baggy" ? Vous avez déjà vu une guenon avec un petit short en jean façon Daisy dans Cours Après moi, Sheriff ? Non. Donc, la publicité nous ment. Une fois de plus. Faudrait quand même voir à arrêter de nous prendre pour des cons.

Le prochain Truth Well Told vous expliquera, peut-être, pourquoi le PMU vous ment en vous disant "On parie que vous allez gagner". Mwarh arh arhhh, c'te blague.